Campañas de Publicidad Exterior que cambian el juego con la Incorporación de Tecnología
Lo que ves ahora en publicidad ya no es lo que era.
Hace años tuvimos en Canarias una época dorada del famoso street marketing que funcionaba muy bien.
Además estas campañas se reforzaban en internet gracias al social media donde se hacían virales y continuamente teníamos nuevas campañas muy buenas.
Todo esto hacía que el retorno de la inversión fuera enorme pues ese efecto sorpresa ya no se limitaba sólo a las personas que pasaban por allí sino a todo el que entraba en internet.
Ya no AI límites para captar tu atención
Habrás comprobado que ahora tenemos otros estilos de campaña mucho más modernas.
El software y la IA han creado una nueva categoría publicitaria, el FOOH: Faux Out Of Home
Publicidad de exteriores falsa: “un concepto que podría existir en el mundo real, pero que es puramente generado por 3D o CGI (Computer-Generated Imagery)”.
“En una era en la que todo lo compartimos online, las campañas FOOH podrían acabar siendo la tendencia más importante en publicidad online”
Es más que evidente las posibilidades que tenemos ahora mismo con tecnología y expertos en publicidad creativa que tienen mucha imaginación.
La IA Generativa y CGI permiten convertir en contenido visual cualquier idea.
Las herramientas de creación de vídeo son accesibles para todo el mundo.
OOH es más costoso. FOOH es accesible. ¿Grabar en el Louvre? Se puede.
Las herramientas de IA generativa difuminan la línea entre ficción y realidad
Un anuncio FOOH no deja de basar su mensaje en un truco visual, en un engaño.
Juegas con la confianza del espectador.
¿Decepciona saber que es falso? ¿Cómo influye la mezcla de realidad y ficción en su percepción del producto o de la marca?
En las películas y series nos encontramos muchos efectos especiales, pero es una categoría bien definida.
Es ficción y el espectador sabe que hay trampa y cartón.
En cambio con la IA las fake news pone en guardia a los clientes.
Qué será verdadero y qué será falso. Qué es generado por la marca o es generado por cualquiera con acceso a las herramientas de IA.
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Tiene sentido entonces comenzar a usar estrategias de publicidad exterior tradicional, más redes sociales y el uso de IA
En una plataforma con el potencial de TikTok, FOOH encuentra un caldo de cultivo inmejorable para prosperar.
La simbiosis es perfecta: piezas cortas y deslumbrantes, con un componente provocador y juguetón, se encuentran con una audiencia siempre ávida de contenidos originales.
Compartir, debatir… la atención está captada, y con ello, la repercusión en la visibilidad de la marca.
Ahora bien, el debate de fondo queda: los anuncios que pueden pasar como reales pero no lo son, ¿resultan perjudiciales para la marca?
Según esta reflexión de un artículo del medio de comunicación The Drum dice:
¿Cuál es el objetivo principal de una campaña?
¿Conseguir que la gente se fije en ella?
¿Hacer que se hable de ella?
¿Calar en la cultura popular?
¿Que impulse las ventas?
¿Una mezcla de todo lo anterior?
Si es así, ¿por qué la publicidad exterior falsa (FOOH) está causando tanto debate y angustia en el mundo de la publicidad?
Un gran trabajo es un gran trabajo, sea tangible o virtual.
