Importancia de las palabras clave en la estrategia digital de una empresa

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La importancia de las palabras clave en la estrategia digital de una empresa

KEYWORDS: la importancia de las palabras clave en la estrategia digital de una empresa

16 Jun 2021

 

 

Uno de los ingredientes secretos para que tu página web aparezca entre los primeros resultados cuando un usuario realiza una búsqueda y que haga clic en ella, es la correcta creación de keywords o palabras clave.

Si trabajas bien tu lista de palabras clave podrás conseguir impactar sobre tu público objetivo. Para una buena planificación es fundamental determina cuáles son tus objetivos y, por otro lado, conocer el mercado, la competencia además de los productos o servicios que se ofrecen.

En el post de hoy, te contamos cuáles son los distintos tipos de palabras clave que existen y su importancia dentro de la estrategia digital de tu empresa.

QUÉ ES UNA KEYWORD 

Las palabras claves o keywords es una palabra o conjunto de palabras que crea un anunciante para un determinado grupo de anuncios con el fin de orientarlos a los usuarios.

También cabe destacar el término de búsqueda el cual se refiere a la palabra o palabras exactas que un usuario introduce al realizar una determinada búsqueda.

TIPOLOGÍAS DE PALABRAS CLAVE 

Antes de explicarte los distintos tipos de palabras clave, es fundamental diferenciarlos para poder clasificarlos y comenzar a plantear tus objetivos de posicionamiento estableciendo cuáles son tus prioridades.

Según la longitud de las keywords

  • Palabras clave genéricas o head keywords: se refiere a la fase en la cual el usuario tiene la intención de buscar información general sobre un producto o servicio e ir tomando una decisión de compra. Está compuesto por una única palabra, que cuenta por lo general con un alto volumen de búsquedas. No obstante, este tipo de palabras son difíciles de posicionar porque existe una alta competencia. Asimismo, se recomienda utilizar este tipo de palabras en una fase más avanzada, dado que en un primer momento obtendremos un porcentaje de rebote mayor. Por ejemplo: ‘restaurantes’ o ‘hoteles’.
  • Palabras clave semigénericas o middle tail: el usuario se encuentra en la fase donde ya sabe lo que está buscando, dado que ya está informado por otras búsquedas que ha realizado. En este caso, el usuario es más concreto en la descripción o características del producto o servicio que busca. Además, el usuario valora otros aspectos que antes no había considerado y tiene en cuenta otras alternativas. Está formada por dos o tres palabras que cuenta con un alto número de búsquedas por lo que tiene una alta competencia. Si seleccionamos estas palabras en nuestro posicionamiento, obtendremos buenos resultados en cuanto a un tráfico de calidad dado que como ya comentamos el usuario va dirigido hacia lo que la empresa está ofreciendo. Por ejemplo: ‘restaurantes mexicanos baratos’ o ‘hoteles en las palmas con todo incluido’.
  • Palabras clave de cola larga o long tail: en esta fase el usuario tiene una idea clara de lo que está buscando o necesita, por lo que se encuentra cerca de tomar una decisión de compra. Utilizará diferentes frases con las que espera encontrar el producto o servicio concreto. Los resultados que obtenga serán decisivos para tomar la decisión de compra, aunque tendrá en cuenta el precio y que la empresa le genere confianza. Son frases compuestas por más de cuatro palabras. Es la opción más recomendada puesto que son las más sencillas de posicionar porque cuentan con poca competencia y se acercan más a lo que el usuario busca. Por ejemplo: ‘restaurantes mexicanos baratos en las palmas’ o ‘hoteles en las palmas con todo incluido cerca de la playa’.

 

Palabras clave según la intención de búsqueda

  • Navegacionales o de sitio web: se refiere cuando el usuario realiza una búsqueda introduciendo en el buscador un sitio web específico. Por ejemplo: ‘Instagram’.
  • Informativas: el usuario busca información a través de una pregunta concreta. Por ejemplo: ‘cuándo es mejor ir de vacaciones a Gran Canaria’.
  • Comerciales o transaccionales: tiene como objetivo realizar una transacción, es decir cuando el usuario quiere comprar un producto o adquirir un servicio determinado. Por ejemplo: ‘comprar billete de avión a Madrid’.
  • De geolocalización: se refiere al usuario que realiza una búsqueda sobre un sitio en concreto en una determinada ubicación.
  • De marca o branded: el usuario busca información corporativa sobre una determinada empresa, por lo que utilizará como término el nombre de la marca.

 

CÓMO SELECCIONAR LAS PALABRAS CLAVE PARA MEJORAR EL POSICIONAMIENTO SEO

El consumidor de hoy quiere rapidez y pincha entre los primeros resultados que encuentra, por lo que, es muy importante prestar atención a cómo busca un cliente y trabajar para que tu web aparezca cuando se escriba dichas palabras clave. Te damos una serie recomendaciones para escoger bien las palabras clave:

  1. Realizar un estudio previo: conocer cuáles son las palabras que utiliza la competencia.
  2. Eliminar las palabras clave muy generales: lo recomendable sería utilizar palabras clave de tipo ‘long tail’, dado que con palabras muy cortas será más difícil llegar a nuestro público objetivo.
  3. Crear contenido: se refiere a que en el contenido de nuestra web debe aparecer las palabras clave utilizadas.
  4. Utilizar un planificador de palabras clave: nos permitirá obtener información sobre el volumen de búsquedas y la dificultad para posicionar una palabra clave. Puedes utilizar, por ejemplo, Keyword planner.
  5. Lenguaje natural: que las preguntas que nos hagamos sean similares a cómo las haría un usuario.

 

PRINCIPALES HERRAMIENTAS PARA DESCUBRIR PALABRAS CLAVE 

Herramientas de pago 

  • Keyword Tool
  • SemRush
  • WordStream

 

Herramientas gratuitas 

  • Google Trends
  • Übersuggest

 

¿POR QUÉ SON IMPORTANTES LAS KEYWORDS EN LA ESTRATEGIA DIGITAL?

Como ya te explicamos a lo largo del post, la importancia de las keywords reside en que son la frase o el término que nuestros potenciales clientes buscan en Google cuando necesitan cierta información o quieren comprar algo. Cabe hacer hincapié en que la gran mayoría de las visitas que reciben las páginas web se deben a las palabras clave, dado que no es muy común que una persona escriba directamente la URL del sitio que busca, si no que primero hacen una búsqueda insertando las palabras clave y esto los lleve hacia la página destino deseado.

Respondiendo a la pregunta, estos son los motivos por lo que es importante utilizar las palabras clave:

  • Te ayudan a aparecer entre los primeros resultados de la búsqueda si tienes una buena estrategia de posicionamiento SEO, por lo que aumenta la visibilidad de tu marca.
  • Te aportan un mayor tráfico y visitas a tu web y, además, mejora la imagen de tu marca y la confianza en el consumidor al aparecer en los primeros resultados de búsqueda de Google.
  • Escoger bien los términos de búsqueda te ayudará a definir la estructura de tu página web y la estrategia de contenidos, y, por tanto, mejora la experiencia del usuario.
  • Generar conversiones, es decir te ayudará a aumentar las ventas de tu negocio, si utilizas las palabras clave adecuadas.

 

Como puedes comprobar, las palabras clave o keywords son la base para un buen posicionamiento web, por lo que es fundamental que inviertas tiempo en buscar las mejores para tu empresa.

Desde LC Publicidad te animamos a que trabajes las palabras clave con mucha constancia. Si podemos ayudarte a escoger las palabras clave o keywords y mejorar tu posicionamiento web, recuerda que estamos a tu entera disposición.

Le facilitamos a continuación el enlace a otro tema relacionado que puede ser de tu interés:

https://www.lcpublicidad.com/mejorar-posicionamiento-organico

Asimismo, si deseas profundizar un poco más sobre este tema, le dejamos el siguiente enlace a un articulo muy interesante:

https://cincodias.elpais.com/cincodias/2021/05/31/extras/1622456193_053046.html